Förderung regionaler Lebensmittel: Brandenburg unterstützt Kampagne „Deine Wahl ist regional“
Das Brandenburger Agrarministerium investiert 2024 insgesamt 500.000 Euro in die Kampagne „Deine Wahl ist regional“, um heimische Lebensmittel zu fördern und die regionale Wertschöpfung zu stärken. Diese Initiative wird von der Unternehmer-Initiative Ernährungswirtschaft getragen und zielt darauf ab, Verbraucherinnen und Verbraucher von den Vorteilen regionaler Produkte zu überzeugen.
Agrarminister Axel Vogel betont die Bedeutung regionaler Lebensmittel, besonders in Zeiten globaler Krisen, Inflation und steigender Energiekosten. Diese Faktoren haben zu einer Kaufzurückhaltung geführt, die insbesondere kleine und mittelständische Unternehmen trifft. Die Unterstützung des Ministeriums soll diesen Trend umkehren.
Eine zentrale Maßnahme der Kampagne ist eine „Tiny House“-Tour durch Brandenburg. Auf dieser Tour werden Geschichten von lokalen Unternehmen und Verbrauchern gesammelt und präsentiert. Über Social-Media-Kanäle, Internetseiten sowie in öffentlichen und klassischen Medien wird für Brandenburger Produkte geworben.
Bereits 2023 unterstützte das Agrarministerium die Unternehmerkampagne „Regional Einkaufen“ mit 75.000 Euro. Dank zusätzlicher 160.000 Euro Landesförderung entwickelte der Marketingverband pro agro e.V. eine Imagekampagne mit Radio-, Kino- und TV-Werbung in Brandenburg und Berlin.
Darüber hinaus fördert das Agrarministerium seit 2023 den Aufbau klimaschonender Wertschöpfungsketten mit insgesamt 1,4 Millionen Euro. Dies umfasst Projekte wie den Anbau von Bio-Linsen und Kichererbsen sowie den Einsatz von Hanf als Baustoff. Zwei Brandenburger Qualitätszeichen für konventionelle und Bio-Produkte helfen zertifizierten Betrieben, ihre Regionalität bei öffentlichen Ausschreibungen nachzuweisen.
Die Kampagne wird ab Juli verstärkt über Social Media und klassische Medien sichtbar. Drei „Tiny House“-Touren werden in die Uckermark, den Barnim und zu Supermärkten in Brandenburg und Berlin führen. EDEKA und REWE haben ihre Kooperation zugesagt. Ab September sollen Werbespots in Radio und Kino sowie Plakate in U-Bahnhöfen und S-Bahnen zusätzliche Aufmerksamkeit generieren. Die beworbenen Produkte reichen von Brot, Obst und Gemüse über Milchprodukte bis hin zu Fleisch- und Wurstwaren.
Pro agro-Geschäftsführer Kai Rückewold erklärt: „Mit der medialen Reise durch Brandenburg haben wir das Ziel, Kopf und Herz der Berliner und Brandenburger zu erreichen.“
Eine neue Webseite bietet umfangreiche Informationen zur Ernährungswirtschaft in Brandenburg, darunter Lieferketten und Veranstaltungstipps.
PM/red 09.07.2024